Пенсильвания ввела правила для обманной AI-рекламы
AI-видео с «довольным клиентом» или голосовой ролик с несуществующим отзывом теперь могут потребовать отдельной маркировки в Пенсильвании. Губернатор Джош Шапиро 22 октября подписал Senate Bill 806 — Act 99 of 2026, получивший название Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act.
Смысл закона уже не в общем споре о генеративном AI, а в конкретной точке контакта с покупателем. Если синтетический контент создаёт ложное представление о природе, происхождении или подлинности рекламируемого товара либо услуги, реклама должна ясно сообщать, что материал был создан или изменён с помощью AI.
Не каждая AI-картинка требует подписи
В определение synthetic content входят существенно изменённые или сгенерированные искусственным интеллектом изображения, видео, аудио и текст. Но закон не вводит автоматическую обязанность помечать любое применение нейросети. Ключевой тест — может ли подача заставить человека ошибочно принять искусственный материал за подлинное доказательство, реального человека или настоящий опыт использования продукта.
Это делает правило практичнее банальной наклейки «сделано AI». Например, риск выше у ролика, который выглядит как реальный отзыв клиента, чем у стилизованной иллюстрации, не выдающей себя за документальное свидетельство.
Что считается заметным раскрытием
Требования к раскрытию детализированы: оно должно быть читаемым, понятным, заметным по размеру, цвету, контрасту, месту и длительности показа. Для аудио важны громкость и темп, для видео — время на экране; сообщение должно появляться при первом показе синтетического контента и в том же формате.
Для команд, которые делают рекламу с генеративными инструментами, это сдвигает проверку с вопроса «использовали ли мы AI?» на вопрос «какое впечатление получит человек?». Маленькая подпись в конце ролика может не решить проблему, если она не воспринимается вместе с тем утверждением, которое объясняет.
Фото: Pennsylvania State Capitol, Wikimedia Commons (CC BY 2.0).
Полный текст и ход законопроекта доступны на сайте законодательного собрания Пенсильвании.













