OpenAI тестирует рекламных агентов в ChatGPT — и ведёт продавцов через Shopify
OpenAI превращает рекламу в ChatGPT в ещё один чат — но обещает не смешивать его с обычным ответом ассистента. Компания тестирует Sponsored Agents: после клика по объявлению пользователь сможет начать явно помеченный разговор с агентом, которого оплачивает конкретный бизнес.
Главная оговорка важнее красивого интерфейса. Такой диалог будет отдельным от исходной беседы с ChatGPT, а независимые ответы модели, по словам OpenAI, останутся отделёнными от рекламного разговора. Пока тест доступен лишь избранным рекламодателям в США. Это не означает, что каждый пользователь уже видит агентов брендов в своей ленте.
Реклама становится задачей для агента
Одновременно OpenAI добавляет инструменты для самих рекламодателей. В плагине Ads Manager для ChatGPT можно будет создавать, менять и анализировать кампании обычными запросами; система также предлагает текст и изображения на основе лендинга и цели кампании. Перед публикацией предложений рекламодатель должен их просмотреть и отредактировать.
Компания отдельно запускает настройку, которая при согласии рекламодателя адаптирует уже существующие заголовки и описания к контексту разговора и переводит текст под язык пользователя. То есть это не обещание, что модель сама «продаст» товар: бизнес всё ещё задаёт кампанию и утверждает результат.
Скриншот: Shopify App Store.
Shopify — первый практический вход
Интеграция с Shopify уже доступна американским продавцам через приложение ChatGPT Ads: они могут создавать кампании, управлять ими и отслеживать результаты. Международный запуск в рынках, где работают ChatGPT Ads, OpenAI обещает с 23 сентября. HubSpot получил похожее подключение для работы с аккаунтом рекламы и лидами.
Для покупателей новая механика будет проверкой границы: удобно ли задавать бренду уточняющие вопросы прямо в ChatGPT — и достаточно ли заметна маркировка, чтобы рекламный агент не выглядел как нейтральный совет. Для продавцов это новый канал, но пока с географическими и доступными только части рынка ограничениями.
Первичный анонс OpenAI фиксирует важное различие: это запуск рекламной инфраструктуры и ограниченного теста, а не изменение обычных ответов ChatGPT для всех.
