Reddit атакуют рекламные боты: ИИ-поиск сделал форумы витриной брендов
Reddit снова оказался в центре поиска, но теперь речь не о ссылках Google, а об ответах чат-ботов. The Verge пишет, что модераторы крупных сообществ всё чаще ловят рекламные кампании, которые пытаются выглядеть как обычные советы пользователей, чтобы затем попасть в ChatGPT, Perplexity, Gemini или Google AI Mode.
Поводом стала история из r/SkincareAddiction: аккаунт настойчиво хвалил спрей Honeydew Labs в разных ветках, пока пользователи и модераторы не заподозрили скрытую рекламу. После этого брендовые упоминания начали автоматически отправлять на проверку. Похожее, по словам модераторов, происходит в сообществах про похудение, покупки, еду и технику.
Почему Reddit стал такой целью
По данным Semrush, собранным для The Verge, в мае Reddit был самым цитируемым доменом в ответах ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Mode: выше новостных сайтов, научных репозиториев и даже Wikipedia. Для маркетологов это меняет логику SEO. Теперь важна не только ссылка на сайт бренда: иногда достаточно, чтобы название продукта выглядело естественно в обсуждении, которое потом подхватит ИИ.
Модераторы описывают новую тактику как более тонкую, чем старый спам. Пост может начинаться с невинного вопроса: как вы отслеживаете уход за кожей, какую бытовую вещь посоветуете, чем заменить привычный сервис. Затем появляются комментарии с точными названиями приложений, добавок или устройств и слишком аккуратными формулировками.
Цена доверия
Reddit утверждает, что сам усиливает защиту. Компания заявила The Verge, что использует ИИ и большие языковые модели для поиска «тонких координированных паттернов» фальшивой активности, ловит около 25 тысяч спамных постов и комментариев в день и блокирует 23 млн просмотров спама ежедневно.
Но главная нагрузка всё равно ложится на добровольных модераторов. Они решают, где заканчивается личный опыт и начинается кампания по влиянию на будущие ответы ИИ.
Для пользователя вывод простой: советы чат-бота о товарах, здоровье, финансах или сервисах всё чаще нужно читать как результат цепочки источников, а не как нейтральную истину. Если эта цепочка начинается с форума, бренд может пытаться подложить туда нужный кирпич заранее.
