Wix сокращает пятую часть команды: AI меняет экономику веб-конструкторов

Wix объявила о сокращении примерно 20% сотрудников. CEO и сооснователь компании Авишай Абрахами написал команде, что решение связано с двумя факторами: укреплением израильского шекеля к доллару и «быстрым развитием возможностей AI». По данным квартального shareholder update, в конце первого квартала в Wix работали 5277 человек, так что речь идет примерно о тысяче рабочих мест.

Это не выглядит как обычная оптимизация расходов после слабого квартала. Wix продает инструменты для создания сайтов, а именно этот рынок одним из первых почувствовал давление AI-сервисов, где пользователь описывает задачу словами, а система собирает сайт, приложение или лендинг почти как черновик в редакторе. Поэтому сокращение в Wix важно шире самой компании: оно показывает, как AI начинает менять не только продуктовую витрину, но и внутреннюю форму технологического бизнеса.

Компания хочет меньше уровней и больше AI-ролей

В письме сотрудникам Абрахами написал, что индустрия переживает самый заметный сдвиг в устройстве компаний со времен появления современных языков программирования в 1970-х. По его словам, речь не просто о внедрении новых инструментов, а о том, как компании строятся, думают, управляются и работают.

Wix уже пробует новые роли вокруг AI-native процессов. Business Insider отдельно указывает на Xengineer — «design-first engineer», который использует AI на протяжении цикла разработки, и Creators — категорию сотрудников, чья работа проектируется вокруг AI-инструментов. В новой структуре компания хочет меньше управленческих слоев между руководством и теми, кто строит продукт: меньше уровней, быстрее решения, яснее ответственность.

Но у такой логики есть жесткая обратная сторона. Если часть координации, прототипирования, дизайна, кода и поддержки берет на себя AI, компания начинает спрашивать не «как дать каждому сотруднику помощника», а «какая команда вообще нужна, если помощники стали нормой». В этом месте ИИ из инструмента продуктивности превращается в аргумент для пересборки штата.

Давление пришло и с рынка, и изнутри продукта

У Wix есть второй, более финансовый слой проблемы. Компания зарабатывает в основном в долларах, а значительная часть расходов номинирована в шекелях. Globes приводит объяснение Абрахами: укрепление шекеля создало структурное давление на текущий масштаб операций. CNBC отмечает, что акции Wix после новости торговались почти без изменений, но сам фон для компании сложный.

AI усиливает это давление, потому что веб-конструкторы оказались рядом с новой волной «vibe coding» и AI-сборщиков сайтов. Для малого бизнеса прежнее обещание Wix было простым: можно сделать сайт без разработчика. Новые AI-сервисы предлагают похожее обещание, но быстрее и с меньшим числом ручных настроек. Wix приходится одновременно защищать старую аудиторию, встраивать AI в свои инструменты и конкурировать с компаниями, которые изначально строятся вокруг генеративных интерфейсов.

Почему это касается не только Wix

Главный урок этой истории неприятный, но практичный: AI меняет не только отдельные профессии, а конструкцию команд. Компании будут оставлять меньше промежуточных ролей, требовать от сотрудников умения ставить задачи AI-системам и быстрее связывать продуктовые решения с исполнением.

Для работников это означает, что ценность смещается от «я выполняю кусок процесса» к «я отвечаю за результат, умею пользоваться AI и понимаю, где нужна человеческая проверка». Для компаний — что внедрение AI уже нельзя считать только IT-проектом. Оно становится вопросом оргструктуры, менеджмента и того, сколько людей нужно, чтобы строить тот же продукт в новой технологической среде.