Эпоха игр закончилась: ИИ вывел мобильные приложения в лидеры рынка

Эпоха игр закончилась: ИИ вывел мобильные приложения в лидеры рынка

В 2025 году произошел исторический тектонический сдвиг в мобильной индустрии: доходы от неигровых приложений впервые официально превысили выручку от мобильных игр.

Согласно свежему отчету аналитической компании Sensor Tower «State of Mobile 2026», пользователи по всему миру потратили на мобильные приложения 85,6 млрд долларов, в то время как расходы на игры составили 81,8 млрд долларов. Десятилетиями игровая индустрия была безоговорочным лидером и главным драйвером доходов App Store и Google Play, но развитие генеративного искусственного интеллекта переломило этот тренд.

Смена лидера: цифры и факты

В то время как игровой сектор показал стагнацию с ростом всего в 1% за год, сегмент приложений совершил качественный рывок, увеличив выручку на 21%. Этот феномен аналитики называют «годом расхождения». Основная причина кроется в массовом внедрении платных подписок и микротранзакций в утилиты и сервисы, которые раньше считались вспомогательными.

«Мобильный рынок достиг зрелости, но он далек от застоя», — отмечает Джонатан Брискман, директор по маркетинговым исследованиям в Sensor Tower. По его словам, структура трат пользователей фундаментально изменилась: люди стали охотнее платить за инструменты, которые экономят их время или создают новый контент.

ИИ как главный двигатель роста

Главным бенефициаром этого сдвига стал генеративный искусственный интеллект. Выручка приложений этой категории за год утроилась, превысив отметку в 5 млрд долларов. Лидером сегмента остается ChatGPT от OpenAI, чьи доходы от внутриигровых покупок (IAP) подскочили до 3,4 млрд долларов, что вывело его на третье место в мировом рейтинге самых кассовых приложений после TikTok и Google One.

Помимо текстовых помощников, значительный вклад внесли редакторы фото и видео с функциями ИИ, такие как CapCut. Пользователи массово переходят от разовых покупок к модели постоянных подписок, чтобы получить доступ к продвинутым нейросетевым функциям.

Новая реальность мобильного рынка

Интересно, что этот рост происходит на фоне общего снижения количества скачиваний, которое продолжается уже пятый год подряд. Общее число установок упало на 2,7%, составив 106,9 млрд. Это означает, что разработчики научились гораздо эффективнее монетизировать существующую аудиторию, не полагаясь на постоянный приток новых пользователей.

Игры столкнулись с более серьезным падением интереса: количество их загрузок сократилось на 8,6%. Впервые в истории индустрии за целый год не появилось ни одного нового игрового хита, который смог бы заработать более 1 млрд долларов в первый год жизни.

Влияние на индустрию

Этот сдвиг заставляет технологических гигантов, таких как Google, Microsoft и Meta, пересматривать свои стратегии. Основные инвестиции теперь направляются не в развлекательный контент, а в создание «цифровых мозгов» внутри смартфона. Для пользователей это означает, что их мобильные устройства окончательно превращаются из консолей для «убийства времени» в мощные рабочие станции, за которые они готовы платить реальные деньги.