Google начнет показывать, какая реклама сделана с помощью ИИ
Google добавляет в рекламные объявления новый уровень прозрачности: пользователь сможет открыть My Ad Center и увидеть, создавалась или редактировалась конкретная реклама с помощью генеративного ИИ. Раздел называется «How this ad was made» и будет доступен через меню с тремя точками или значок информации в объявлениях на Google Search, YouTube и Discover.
Главное изменение в том, что маркировка выходит за пределы политической рекламы. В 2023 году Google уже требовала раскрывать синтетический или цифровым образом измененный контент в election ads. Теперь похожая логика распространяется на обычную коммерческую рекламу: одежду, косметику, мебель, гаджеты, приложения и любые другие объявления, где ИИ может заменить съемку или изменить изображение.
Где Google будет знать сам
Если рекламодатель использует генеративные рекламные инструменты Google, раскрытие будет добавляться автоматически. Компания также напоминает, что в результаты своих ИИ-инструментов уже встраивает невидимые сигналы вроде SynthID.
Но это не универсальный детектор. Если ролик или картинка сделаны во внешнем сервисе, рекламодатель должен сам воспользоваться новым контролом и указать, что при создании применялся ИИ. В некоторых странах ярлык может появляться прямо на объявлении, если этого требует местное регулирование.
Почему это важно
ИИ снижает стоимость рекламного производства: бренд может быстро показать товар в десятках интерьеров, на разных людях и в разных ситуациях без дорогой съемки. Для малого бизнеса это полезно. Для покупателя это риск: синтетическая фотография может выглядеть как доказательство того, что продукт реально существует, сидит именно так или работает именно в таком сценарии.
Google подчеркивает, что по-прежнему запрещает вводящую в заблуждение рекламу и проверяет рекламодателей. Но новый механизм показывает более практичную реальность: рынок не сможет просто запретить ИИ в рекламе. Ему придется строить интерфейсы доверия, где пользователь хотя бы понимает, что именно перед ним: реальная съемка, отредактированная картинка или полностью синтетическая сцена.
- blog.googleExpanding AI transparency in ads
- techcrunch.comGoogle will now disclose which ads are made with AI | TechCrunch
- techmeme.comGoogle says it will automatically add a disclosure to ads that are made with its AI advertising tools, expanding the disclosure beyond election ads to all ads
- commons.wikimedia.orgFile:Mountain View (CA, USA), Charleston Road, Google-Schild -- 2022 -- 2896.jpg - Wikimedia Commons
,_Charleston_Road,_Google-Schild_--_2022_--_2896.jpg)
